ラブ語アワード２００７ ―バレンタインデーカタログのラブ度調査・名古屋でどれだけ愛が叫ばれていたか―

　バレンタインデーから１週間が経ちました。チョコレートの贈答が上々に運び、ラブ状態の方々がいらっしゃるでしょう。一方、不首尾に終わった方もいらっしゃると思います。来年に期待してくださいませ。
　ただ、今年のチョコレートのトレンドは「自分へのご褒美」だったそうです。普段は、なかなか手が出せない高級チョコレートを、たまの贅沢とばかりに、百貨店のバレンタイン催事で買いこんで、自分でじっくりいただくのだそうです。バレンタイン催事では、普段はその店舗に出店されていないブランドのチョコレートも販売されるので、自分のために購入したくなるのも分かります。もちろん甘党の私も自分のために購入してきました。美味しかったです。
　しかし、現代日本のバレンタインデーの本来の目的は、想い人に自らの心の内を告げることにあると言って良いでしょう。同様の現象は、クリスマスの頃にも見られます。

　クリスマス【Christmas; Xmas】
　（Xは「キリスト」の意のギリシア語Xristosの頭字。masは祭日の意）キリストの降誕祭。12月25日に行う。もと太陽の新生を祝う「冬至の祭」がキリスト教化されたもの。ギリシア正教会では1月6日。聖誕祭。降誕祭。ノエル。[冬]

　バレンタイン‐デー【St. Valentine's day】
　（聖バレンタインは269年頃殉教死したローマの司祭）2月14日。聖バレンタインの記念日。この日に愛する人に（特に女性から男性に）贈り物をする。日本では1958年頃より流行。
　（岩波書店『広辞苑』第五版）

　『広辞苑』で定義しています。クリスマスは「愛」は関係ないのです。バレンタインデーには、きちんと「愛する人に（特に女性から男性に）贈り物をする）とあります。バレンタインデーこそ、「愛の日」であり、「ラブ」を声高らかに叫んでも良い日なのです。　先ほど、今年のバレンタインデーのチョコレートのトレンドは、自分へのご褒美だと書きましたが、主たる目的は、『広辞苑』にあるよう、想い人に自らの心中を伝えることにあると考えて良いでしょう。
　チョコレートを販売する側も、「自分へのご褒美」トレンドは了解しつつ、ラブを前面に押し出してきています。バレンタインデー前に百貨店で配布されていたチョコレートカタログに目を通して分かりました。あちらこちらに「ラブっぽさ」が散りばめられているのです。
　一昨年の冬に、百貨店のカタログを使って、クリスマスケーキの祝い言葉調査というのを行ってみました（昨年のクリスマスにも行う予定でしたが、時間がとれずにお蔵入りになりました。そのお蔵入りになった分は、今年末の調査に生かしたいと思います）。その調査の結果、祝い言葉が「メリークリスマス」という英語から、「ジョワイユーノエル」というフランス語に移り変わりつつあることが分かりました。
　このクリスマスケーキの祝い言葉調査方法を踏襲して、バレンタインデーのラブ語度調査を行ってみることにいたしました。これにより、カタログから発散される「ラブっぽさ」が、どこに端を発しているのかを、多少なりとも明らかにしたいと思います。

○調査方法
１．名古屋市内の主要百貨店５店舗（ＪＲ名古屋タカシマヤ、松坂屋、丸栄、三越、名鉄百貨店（五十音順、敬称略））のバレンタインデーチョコレートカタログ２００７年版から、「ラブ語」を抽出、集計して、その傾向を見る。
２．「ラブ語」は、私（桜濱）が、「ラブっぽいな」と思った語を指し、主観的なものである。
３．カタログ内の「ラブ語」は、チョコレートの商品名、店舗名、チョコレートの能書きなど、文字として印刷されたもののみを抽出する。見本写真の中の文字は除外する。
４．日本語の「ラブ語」は、ひらがな、カタカナは別とする。外国語の「ラブ語」は大文字と小文字は区別しない。
５．日本語で活用のある語は、語幹が同じであれば、同一の語としてカウントする。（例．「優しい」「優しさ」は同じ「ラブ語」）
６．外国語の「ラブ語」に、日本語の読みが付されている場合、別カウントとして集計する。
７．ページ数は表紙、裏表紙とその見返しを含む。

○ＪＲ名古屋タカシマヤ

ラブ語	個数
アムール	112
amour	68
ハート	22
愛	18
ラブ	8
クール	7
心	7
大好き	6
愛情	4
大切	4
優しい	4
ロマンティック	4
情熱	3
love	2
恋	2
heart	1
ウエディング	1
結婚	1
告白	1
好き	1
成婚	1
ときめき	1
パッショネート	1
惚れ	1
マリアージュ	1
夢中	1

　タカシマヤは国内最大の百貨店だけあり、催事のカタログには、毎回、力が入っています。今回の集計に用いたバレンタインデーカタログの中で最もページ数が多く（７２ページ）、唯一平とじの豪華カタログでした。
　タカシマヤのバレンタイン催事の名前は「Amour du Chocolat! アムール・ド・ショコラ ～ショコラ大好き！～」というもので、この催事名だけで「Amour」（フランス語。「愛」「愛情」「恋愛」等の意）、それの日本語読み「アムール」、「大好き」と、３つものラブ語が含まれています。また、各ページのヘッダー部分には「Amour du Chocolat!」、商品の説明には特設販売所「アムール・ド・ショコラ」がそれぞれ記載されていて、「Amour」と「アムール」の登場回数が非常に多くなっています。この上位２つのラブ語がタカシマヤのカタログの特徴といえるでしょう。
　以下、「ハート」「愛」「ラブ」「クール」「心」と、スタンダードなラブ語が続きます。このうち、「クール」は英語の「cool」ではなく、フランス語の「coeur」（「心」「優しさ」「愛情」の意）です。ハート型チョコレートの商品名に多く使われていました。
　また、他の百貨店のカタログに比べて、結婚につながる言葉がよく出てきました。「ウエディング」「結婚」「成婚」「マリアージュ」（フランス語。「結婚」の意）などです。能書きに「ベルギー皇太子御成婚のウエディングケーキを担当」といった文面が含まれていたためです。
　タカシマヤのカタログは、全体的に能書きが多かったです。能書きが多いほど、説得力が増し、購買意欲がそそられました。

○松坂屋

ラブ語	個数
ハート	11
愛	9
恋	4
キューピッド	3
心	2
ラブ	2
quore	1
ウエディング	1
クール	1
クオーレ	1
告白	1
サンチマン	1
情熱	1
大切	1
ドキドキ	1
パッショネート	1
優しい	1
ラブリー	1

　最近、大丸との経営統合で話題となった松坂屋のラブ語です。タカシマヤカタログに頻出した「amour」と「アムール」は全く登場しません。上位は「ハート」（英語。「心」の意）「愛」「恋」と、直球のラブ語が占めています。その中で「キューピッド」が４位に食い込んでいるのは、タカシマヤのバレンタインのイメージキャラクターが「キューピー」のためでしょう。ちなみに「ホワイトデー」でも「キューピー」がイメージキャラクターになっています。
　上の表で目を引くラブ語は「サンチマン」でしょう。「サンチマン」は、フランス語の「sentiment」（「愛情」「気持ち」の意）で、綴りは英語の「センチメント」と同じですが、意味は「feeling」の方が近いようです。

○丸栄

ラブ語	個数
ハート	13
心	5
愛	4
大切	3
ラブ	3
マリアージュ	2
love	1
愛情	1
アムール	1
クール	1
クオーレ	1
好き	1
ドキッ	1
はあと	1

　丸栄のバレンタインカタログは、今回の調査に用いた中では、最もページ数が少ない（１６ページ）ですが、ラブ語の数は比較的多くなっています。上位は、やはり「ハート」「心」「愛」と、前二者と同じような組み合わせになっています。
　注目すべきは、下位の「ドキッ」と「はあと」でしょうか。この２語はキーボードを打っているだけで、無性に恥ずかしくなってきます。特に「はあと」は、「ハート」と同じ音でありながら、「ひらがなの力」でラブ度が著しく高くなっているように思われます。
○三越

ラブ語	個数
ハート	10
愛	4
大切	4
クール	3
クオーレ	2
情熱	2
優しい	2
ardeur	1
love	1
アルデュール	1
ドキッ	1
ときめき	1
パッショネート	1
ラバーズ	1

　三越のカタログは、「Class Sweet」と銘打っていて、高級感あふれるものですが、ラブ語はそれほど伸びませんでした。ラブ語を用いずに、商品説明を淡々としている印象があります。
　「アルデュール（ARDEUR）」は、名古屋栄三越バレンタイン初登場のお店の名前です。フランス語で、「熱情」の意味を持っています。
　丸栄のカタログに出てきた「はあと」と同じく、「ときめき」もかなり頬が赤らむラブ語です。これも「ひらがなの力」でしょう。「ひらがな語のラブっぽさ比例上昇の法則」を唱えられる可能性があります。但し、今回の調査では、「可愛い」は「愛」を含んでおり、「愛」にカウントしましたが、「かわいい」はラブ以外でも用いられる場面が多い語と考え、ラブ語から除外しました。

○名鉄百貨店

ラブ語	個数
ハート	5
心	4
クール	2
quore	1
愛	1
アマート	1
クオーレ	1
大切	1
出会い	1
パッショネート	1
マリアージュ	1
優しい	1
ラヴ	1
ラバーズ	1
ラブ	1

　名鉄百貨店は、ページ数はそれほど少ないわけではないのですが、三越よりもさらにラブ語が少なくなっています。商品写真の面積を大きくとり、能書きが少ないためでしょう。
　他の百貨店でも見られる「quore（クオーレ）」は、イタリアのチョコレート店「BABBI」の商品名です。「cuore」が英語の「heart」の意味になりますが、「quore」という単語は見つけることができませんでした。「q」「c」が同じ音になるために、言葉を掛けていると判断して、「quore（クオーレ）」もラブ語としました。
　「パッショネート」も他の百貨店で見られるラブ語です。こちらはベルギーの「デルレイ」の商品の名前です。英語の「passionate」（情熱的な）でしょう。
　名鉄百貨店だけに見られた「アマート」はイタリア語で、英語の「loved」の意味です。
　何故か、「ラヴ」と「ラブ」が使い分けられているのが特徴でしょうか。

○各百貨店のラブ度
　各百貨店のバレンタインデーカタログはページ数に差があります。そこで、以上の集計結果から、１ページにおけるラブ語の個数を算出し、それを、そのカタログの「ラブ度」とします。ページ数が少ないカタログでも、ラブ語が多く使われていれば、「高ラブ度」と言えるわけです。

百貨店名	ページ数	ラブ語合計数	ラブ度（個数／ページ）
タカシマヤ	72	282	3.92
松坂屋	48	43	0.90
丸栄	16	38	2.38
三越	36	34	0.94
名鉄百貨店	36	23	0.64

　タカシマヤが抜きん出ているのは、百貨店ごとの集計のところで見たように、ヘッダー部分に「amour」が使われている、催事場名「アムール・ド・ショコラ」が商品ごとに記されているためです。タカシマヤのカタログから「amour」と「アムール」を除くと、ラブ語合計数は「102」で、ラブ度は「1.42」となります。それでも、１ページ当りのラブ語が１を越えているために、ラブ度は高いと言えるでしょう。
　健闘しているのは、丸栄で、ページ数が少ない割には、ラブ度は「2.38」と高い値となっています。丸栄のカタログが最もラブ度が高いカタログとできます。
　最もラブ度の低い名鉄百貨店は、言葉よりも写真に力を入れているようで、能書きも少ないものでした。写真のインパクトは強いですが、ラブ語の有無も、かなり重要であると思われます。来年のカタログに期待しましょう。

　この記事は、調査続行中です。中間報告としてアップしました。写真や、総合結果などは、おって掲載する予定です。

ほめられて伸びるタイプなので、押していただけるとすごく喜びます。